2015年行動革命的5大趨勢

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我們正位居亞洲行動力的最前端，根據亞洲數位直效行銷協會(Digital+Direct Marketing Association Asia)發表的「2014亞太數位概況(Asia Pacific Digital Factbook 2014)」報告指出，亞洲智慧型手機用戶占了全球智慧型手機用戶的半數，而網路市場之所以能持續蓬勃發展，關鍵在於寬頻網路與行動寬頻裝置的普及。


行動裝置改變你我的生活
無論在日本、印尼或菲律賓，街頭隨處可見人手一部手機，人們隨時隨地都在使用行動網路，亞洲已經成為全球最大的手機市場，今年用戶人數突破26億人，且後勢持續看漲。（2014年4月，eMarketer）

亞洲民眾不僅購買手機，使用率也極高，亞洲各地使用行動裝置的時間紛紛超越電視，在日本占44%的媒體使用時間，在泰國達60%（2014年3月，Milward Brown AdReaction），民眾一天平均查看行動裝置不下百次、瀏覽Facebook內容14次（IDC「Always Connected」報告），因此，行動裝置在亞太地區已成為企業與品牌接觸民眾的重要管道。

行動趨勢正在改變你我時間的分配習慣，2014年TNS調查指出，台灣Facebook用戶最常使用行動裝置瀏覽的情境裡，包括家裡（85%）、學校（76%）、床上（43%）、與朋友聚會（41%）。

儘管行動商機顯而易見，廣告主卻還未跟上，目前行動裝置佔消費媒體時間20%，但僅占廣告預算的4%（2014年3月，IAB US）。

多螢體驗
亞洲81%的年輕人看電視時，同時使用行動裝置（2014年5月，Crowd DNA「進入多螢時代」），換言之，電視影響力已不若以往，甚至在熱門黃金時段，也必須透過行動裝置觸及消費者，Facebook於2013年9月的台灣用戶調查指出，50%的人觀看直播電視的時候會瀏覽其他媒體螢幕；74%的用戶會在看電視時也同時瀏覽Facebook。

行動裝置的影片流量成長極快
2012年至2014年間，手機與平板等行動裝置的影片流量成長532%（2014年7月，eMarketer），尼爾森(Nielsen)公司指出，53%的香港消費者過去30天內曾使用行動裝置瀏覽影片，三分之二的Facebook影片流量來自行動裝置。

從今年六月至今，Facebook每日平均造訪人次突破十億，76%的網路影片觀眾表示，Facebook是發掘影片的首要途徑。隨著人們大幅改變影片內容閱聽模式，行銷人員更有機會運用豐富的敘事方式，吸引各種裝置的觀眾並與他們深入互動。

行銷人員日益重視量化操作成果
Facebook相當重視量化成效，未來希望在Facebook廣告宣傳活動中，協助廣告主獲得實際成果與量化數據。

Facebook吸引民眾在社群上享受許多時間，亦為全球最大的實名制社群網站。Facebook瞭解每個人及其親友的喜好，也因為無論哪一種裝置皆採實名制，因此能呈現用戶最感興趣的廣告，為行銷人員創造實際的操作成果。

今年我們為Facebook廣告開發跨裝置報表，方便廣告主瞭解民眾轉換使用裝置的過程，我們已提供各裝置的觸及、傳送與轉換數據，並結合最新的跨裝置報表，讓廣告主可以在隱私無虞的情況下，得知用戶觀看廣告與轉換時使用的裝置為何。

行動廣告
日本與韓國或許為區域行動商務領頭羊，新加坡、香港等其他市場也急起直追，向其他地區展現智慧型手機在內容瀏覽之外的各種可能性，尼爾森公司指出，亞洲智慧型手機用戶願意接觸行動廣告，應用程式內的廣告在亞洲行動廣告市場也相當普及。

行動革命帶來新商機
亞洲消費者與品牌都可能從行動革命中獲益，品牌必須瞭解消費者的興趣，創造能引起目標族群共鳴的故事與訊息，若在社群、數位、行動領域發揮創意，人人都能創造眾多機會。


圖文來源：數位時代《2015年行動革命的5大趨勢》