【SEO 必讀知識】Schema 是什麼？（Google 結構化資料標記）

前言

為什麼你應該要了解 Schema 是什麼？Schema 對 SEO 來說真的很重要嗎？

 

Schema （Google 結構化資料標記）其實是一種程式碼語法，能夠有機會讓搜尋引擎以特殊版面呈現你的網頁在搜尋結果頁面的視覺效果，增加能見度，吸引讀者的目光，因此對 SEO 來說非常地重要。

 

網站健診通常也會著重檢查優化 Google 結構化資料標記是否有標註正確。

 

本篇文章將會介紹：

 

• Schema （結構化資料）是什麼？
• Schema 結構化資料有哪些類型？
• Schema 要怎麼應用在網站上？具體有哪些步驟方法？
• 在設定 Schema 結構化資料標記時應該要避免的錯誤

 

那就讓我們開始吧！

 

Schema 結構化資料標記是什麼？

Schema（有時又被稱為：Google 結構化資料）是一種程式碼語法，通常需要網站擁有者主動添加到網頁中，幫助 Google 等搜尋引擎更好地理解網頁內容。

 

透過 Schema 標記網頁內容，可以讓搜尋引擎快速辨別有效內容外，也有機會讓網頁在搜尋結果頁面（SERP）以更豐富顯眼的版面出現，增加點閱率。

 

這些特殊版面包括：常見問題（FAQ）、電影、食譜、圖片、影片、星級評價、價格、產品⋯⋯等。只要一被收錄，就能有效提升網站的能見度。

 

小備註：Schema 結構化資料標記的格式早期由 Schema.org 統一管理和規範，目前仍是 Google、Bing 等主要搜尋引擎所支援的標準。但是 Google 已漸漸發展出自己的標準，因此建議以 Google 官方說明 為主唷。

 

為什麼 Schema 結構化資料標記對 SEO 很重要？

Schema 標記對 SEO 來說，並不會直接影響搜尋排名，不過使用 Schema 結構化資料標記後，Google 便有機會以特殊版面（像是精選推薦、圖片、產品摘要、常見問題⋯⋯等等）呈現你的搜尋結果。

 

原理是，讓 Google 透過 Schema 程式碼語法，快速了解你的網頁內容是屬於：食譜、圖片庫、文章、商品資訊⋯⋯等哪一種類型，不需要繞路去深入解讀你的網站內容，幫 Google 省力，Google 就會給你相對應的獎賞！

 

在 SERP 中佔據更大的版面，意味著你可以一下子抓住讀者目光，吸引點擊，同時還能增加讀者對你的信任度，所以做好 Schema 結構化資料標記當然對 SEO 非常重要！

 

根據 Google 官方表示，國外知名影評網站爛番茄發現，和沒有使用結構化資料的網頁相比，加入結構化資料的網頁高出 25% 的點閱率。（資訊來源：Google）

 

而且目前全球僅有 36% 使用 Schema 標記，所以儘早在網頁上使用 Schema 結構化資料，就能越早搶佔先機！

 

Schema 標記對 SEO 的重要性，總結筆記：

 

• 提升搜尋引擎理解： Schema 結構化資料標記讓搜尋引擎更好理解網頁內容，從而更準確地顯示與網頁相關的搜尋結果，進而提升流量。
• 提升點擊率（CTR）： 結構化資料能讓搜尋結果更具吸引力，例如：透過顯示產品價格、評價等資訊，讓使用者更容易點擊你的網頁。
• 競爭優勢： 目前許多網站仍未使用 Schema 標記（根據 SEJ 研究，目前全球僅有 36% 使用 Schema 標記），如果及早實施這些標記，將能在搜尋結果中儘早獲得競爭優勢。

 

Schema 有哪些類型？

Google 支援多達 35 種的 Schema 結構化資料類型，在 Google 支援的結構化資料標記 說明中有詳細記載。
這邊我們整理了一些常用類型以及說明，提供給大家參考：

 

Schema 常用類型：

 

• Article（文章）：適用於新聞、部落格等內容。只要在程式碼中標記標題、作者、發佈日期⋯⋯等，Google 就會判讀此篇內容為「文章」。
• Breadcrumb（導覽標記）：用於網頁的階層導覽，幫助使用者和搜尋引擎理解網站架構。
• FAQ（常見問題）：提供問答對應的豐富搜尋結果，常被收錄的網站類型為：政府、健康資訊網（部落格文章也可使用此標記，但不一定會被Google 收錄）。
• QA Page（問與答）：適用於問答型頁面，呈現單一的具體的問題和答案。
• Carousel（輪轉介面）：用於顯示多個相關內容的輪播結果（像是：電影、食譜⋯⋯等）。
• Local Business（當地商家）：顯示商家的名稱、地址、電話等，適合實體店鋪。
• Logo（標誌）：展示企業或組織的官方標誌。
• Sitelinks Searchbox（網站連結搜尋框）：使使用者能在搜尋結果中直接搜尋該網站內容。

Schema 生活類型：

• Video（影片）：標記影片資訊，如上傳日期、縮圖、描述等，幫助影片出現在 Google 搜尋和圖片搜尋結果中。

 

Schema 活動相關：

• Course（課程）：於 2023 年 11 月更新，適用於展示課程資訊的網站。
• Event（活動）：2023 年 10 月，Google 已淘汰此類型的複合式搜尋結果。

 

Schema 求職相關：

• JobPosting（工作機會）：適用於求職網站，展示職缺資訊。
• EmployerAggregateRating（雇主評分）：顯示雇主的評價。
• Occupation（預估薪酬）：提供工作職位相關的薪資資料。

 

Schema 教育相關：

• Education QA（教育問與答）：適用於教育內容的問答。
• Learning Video（教學影片）：標記教學影片的相關資訊。
• Math Solver（數學解題工具）：用於數學解題的網站標記。
• Practice Problems（練習題）：適用於提供學習練習的網站。

 

Schema 其他類型：

• Datast（資料集）：適用於標記資料集型內容。
• Fact Check（事實查核）：顯示事實查核結果，常見於新聞網站。
• Image License Metadata（圖片中繼資料）：標記圖片版權和授權資訊。
• Software App（軟體應用程式）：目前處於 Beta 版本階段。
• Paywalled Content（訂閱和付費牆內容）：適用於訂閱型網站。
• Speakable（支援朗讀服務內容）：目前為 Beta 版本，用於朗讀功能的標記。

 

Schema 結構化資料執行方法

進行 Schema 結構化資料標記之前，主要有以下 3 個步驟：

 

確認你的網站類型：根據你的網頁內容，選擇適合的 Schema 類型，例如：購物網站應使用產品標記，而內容型網站可能會使用文章標記、FAQ 常見問題，但不應該出現「電影」或是「書籍」Schema。

 

• 選擇適合的 Schema 標記方式：底下會根據 2 種方法進行說明。
• 測試並檢查 Schema 標記是否成功：可使用 Google 提供的 Schema 結構化資料檢查工具，丟入連結就可以檢查 Schema 標記是否成功啦！

 

一般來說，有 2 種方法可以在網頁中使用 Schema 結構化資料：

 

• 使用 結構化資料生成器
• 手動標記（需有程式背景）

 

接著我們就來說明 2 種使用 Schema 結構化資料標記的方法吧！

 

使用 Google 結構化資料生成器

如果不會寫程式，可以使用 Google 的「結構化資料標記協助工具」，透過簡單的操作來產生標記程式碼，並將其插入網站的 HTML 原始碼中。

 

它提供了常用的 12 種類別下的結構化標記數據。

 

只需要選擇 Schema 結構化資料標記類型 > 貼上頁面連結 > 選擇開始標記 > 標記所需資訊 > 生成 HTML 程式碼，重新貼上頁面即可。

手動標記（需有程式技能背景）

如果你的網站有工程師可以協助，或是你有程式碼技能，也可以使用手動標記來新增 Schema，以下是 3 種常見的手動標記方法：

• JSON-LD： 這是 Google 推薦的語法格式，適合大多數網站，能在網頁的區塊中獨立加入，不影響前端顯示，並且可以透過 Goole Tag Manager 新增，對於行銷人員來說較為友善。（資料來源：Google JSON-LD 官方教學）
• Microdata 與 RDFa： 這些方法需將標記直接插入 HTML 標籤中，較為複雜，建議以 JSON-LD 為主。

 

小備註：Google 提供的 Schema 結構化資料檢查工具 除了可丟連結檢查外，也可以貼程式碼檢查 Schema 標記是否正確，建議可以在發布前先檢查一遍唷！

 

使用 Schema 結構化資料常見錯誤

雖然使用 Schema 結構化資料時，可以幫助我們提升網頁在 SERP 的能見度，但是也有些錯誤迷思是要避免的。

 

具體有哪些呢？

 

Schema 標記與實際內容不相符（標記錯誤）

Schema 結構化資料標記是為了幫助 Google 更好地理解網頁內容，因此要挑選符合實際內容的 Schema 進行標記唷！

 

如果 Schema 結構化資料標記與網頁實際內容不一致，例如：將產品資訊標記為 FAQ。

這麼做不只會降低網站信任度，也會讓 Google 無法順利判讀網頁內容，反而降低 SEO 分數，得不償失！

因此在發布網頁前，先使用 Schema 標記檢查工具 檢查標記是否無誤，是非常重要的一步！

 

 

不相關的 Schema 標記反覆出現（標記過多）

Schema 結構化資料標記並不是越多越好，依據網頁內容選擇適合的 Schema 標記非常重要！

千萬不能因為想要多元的搜尋結果，而濫用 Schema 標記。

如果發生類似：產品頁面出現食譜、電影⋯⋯等多種標記這種情況，Google 會將其視為為 Schema 結構化資料標記的濫用，並且會直接影響到 SEO 排名。

 

將整個網站都進行 Schema 標記

有的網站經營者可能會想說：一個一個網頁  Schema 標記實在麻煩，我可以一次把整個網站都做  Schema 結構化資料標記嗎？

比方說：電影評論網把整個網站都做「電影」 Schema 標記，食譜網站把整個網站都做「食譜」 Schema 標記。
 

但千萬不能這麼做，這是被 Google 視為大忌的行為，會嚴重降低 SEO 排名！

 

 

Schema 結構化資料標記是針對單一網頁特定標記行為，是為了幫助 Google 快速理解單一頁面的內容，而不是負責告訴 Google 我這裡是「食譜」網站這麼簡單的行為唷！
 

因此，Schema 結構化資料標記請在每一個網頁進行，千萬不能在首頁製作不相關的 Schema 結構化資料標記。

Schema 結構化資料標記的常見問題

設定 Schema 標記後會立即提升 SEO 排名嗎？

雖然結構化資料標記雖然不會直接提升 SEO 排名，但若被 Google 選入特殊版面，就能有效增加網站的曝光機會，間接提升 SEO 表現。

 

哪些網站應該使用 Schema 結構化資料標記？

任何類型的網站都應考慮使用 Schema 結構化資料標記，特別是電商、內容型（部落格）網站，或是有圖片、FAQ、影片⋯⋯等豐富內容的網站。

適當使用 Schema 結構化資料標記可以有效曝光這些網頁在搜尋結果頁中的能見度！

 

不使用 Schema 結構化資料標記會影響 SEO 排名嗎？

不使用 Schema 結構化資料標記不會直接影響排名，但若正確使用，能增加網站的點擊率和流量，對 SEO 有間接幫助。

 

Schema 標記是否會過時？需要定期更新嗎？

Schema 標記並不常更新，不過可以隨時關注 Google 官方說明，一有最新消息，便可以立即更新網頁上的 Schema 結構化資料標記。

 

如何檢查 Schema 結構化資料標記是否正確運作？

如果 Schema 結構化資料標記錯誤，不僅沒辦法被收錄進特殊版面，還可能讓 SEO 分數降低！

如果要避免 Schema 標記錯誤，可以使用 Google 提供的「結構化資料結果測試工具」來檢查 Schema 標記的正確性，並查看頁面是否符合豐富結果的要求。